Статья о том, что самые очевидные проблемы общества уже давно решены, и какие проблемы нужно решать сейчас. Автор говорит о том, что люди не знают, чего они хотят, потому что наша личность состоит из двух субличностей, истинные желания всегда таятся в подсознании. В конце автор приводит пример, что бедные покупают айфоны Х не потому что им сильно нужен Face id или процессор A11 Bionic, который выдает 600 миллиардов операций в секунду.